Marabi Resort es un resort para nómadas digitales en Costa Rica: alojamiento, coworking y experiencias pensadas para quien trabaja desde donde quiere y quiere que ese sitio merezca la pena. Todavía está en construcción. Diseñé su web para que la marca empiece a existir antes que el edificio.
El punto de partida
Un proyecto que aún no ha abierto arrastra una desventaja concreta: no tiene nada que enseñar. No hay fotos de habitaciones reales, ni reseñas, ni huéspedes que cuenten cómo fue. Y sin embargo necesita que se le tome en serio desde ya, porque el interés no se genera el día de la inauguración: se genera antes.
A eso se le suma un posicionamiento muy específico. Marabi no va dirigido al turista de una semana, sino a quien se plantea trabajar desde otro país durante una temporada. Ese público valora cosas distintas (la conexión, el espacio de trabajo, la flexibilidad, el entorno) y no se le convence con el lenguaje de un hotel de playa cualquiera.
Los objetivos
- Que la marca exista y sea creíble antes de que el resort abra.
- Hablarle directamente al nómada digital, no al turista genérico.
- Explicar un concepto que mezcla alojamiento, trabajo y experiencias sin que se convierta en un batiburrillo.
- Empezar a reunir gente interesada desde el primer día.
- Dejar una base que crezca con el proyecto conforme haya fotos, servicios y fechas reales.
Qué se hizo
Una estructura que explica el concepto
Lo primero era ordenar una propuesta que tiene varias patas. Habitaciones, coworking, experiencias, propuesta gastronómica, eventos y empresas tienen cada uno su espacio propio, en lugar de amontonarse en una única página que no acabaría de explicar ninguno. Así cada visitante encuentra su motivo: el que busca dónde vivir unos meses, el que busca dónde trabajar y la empresa que busca dónde llevarse a su equipo.
Una web para el público al que se dirige
El diseño se planteó para transmitir la idea de fondo (trabajar sin renunciar al sitio donde estás) y no para parecer un hotel más. Con el proyecto todavía en obra, el aspecto de la web es la mayor parte de lo que un interesado puede juzgar, así que tenía que estar a la altura de lo que se está construyendo.
Puertas abiertas para el que llega pronto
Newsletter, contacto y un apartado para empresas dan salida al visitante que llega interesado antes de que haya nada que reservar. Es la diferencia entre que alguien se vaya y no vuelva, o que quede registrado para cuando llegue la apertura.
Una base preparada para crecer
La web se montó en WordPress con Elementor, de forma que el proyecto pueda ir añadiendo secciones, contenidos y galerías conforme avance la obra, sin rehacer nada. Un proyecto en construcción cambia mucho, y la web tiene que poder cambiar con él.
Tecnologías utilizadas
- WordPress
- Elementor
El resultado
Marabi tiene presencia propia mucho antes de abrir: un sitio donde el proyecto se explica, se entiende y se puede enseñar a quien haga falta, ya sea un futuro huésped, una empresa o un socio.
Y hay una ventaja que no se ve pero pesa: cuando el resort abra, no empezará de cero. Tendrá su web rodada, su marca construida y a la gente que se ha ido interesando por el camino, en lugar de tener que salir a buscar a todo el mundo el mismo día que enciende las luces.