La Marina Tours es una empresa especializada en excursiones, visitas guiadas y experiencias turísticas. En este caso de estudio comparto el proceso de desarrollo de una plataforma web diseñada para mejorar la experiencia del usuario, facilitar las reservas directas y crear una base sólida para el crecimiento del negocio.
El punto de partida
La web existente ya cumplía su función, pero no aprovechaba todo su potencial como herramienta de captación y conversión. La navegación podía optimizarse, la arquitectura del contenido dificultaba la escalabilidad del proyecto y existían numerosas oportunidades de mejora tanto a nivel de experiencia de usuario como de posicionamiento orgánico.
El objetivo no era únicamente rediseñar la web, sino desarrollar una plataforma sólida que acompañara el crecimiento del negocio durante los próximos años.
Objetivos del proyecto
- Diseñar una experiencia visual más cuidada y coherente con la identidad de la marca.
- Mejorar la navegación y facilitar el acceso a excursiones y destinos.
- Integrar el motor de reservas dentro de una experiencia de usuario más fluida.
- Crear una estructura preparada para incorporar nuevos destinos y actividades sin limitar el crecimiento futuro.
- Optimizar la arquitectura SEO desde la base.
- Favorecer las reservas directas reduciendo la dependencia de plataformas externas.
Desarrollo del proyecto
Diseño web
Se rediseñó completamente la interfaz con un enfoque centrado en la experiencia del usuario, priorizando una navegación intuitiva, una jerarquía visual clara y un diseño adaptable a cualquier dispositivo.
Arquitectura web
Se diseñó una estructura completamente personalizada basada en tipos de contenido, taxonomías y plantillas dinámicas que permite gestionar excursiones, destinos y diferentes tipos de experiencias de forma ordenada y escalable.
Motor de reservas
La web se integró con el sistema de reservas para que el usuario pudiera consultar la información de cada actividad y completar la reserva desde una experiencia coherente con el resto del sitio.
SEO
Toda la arquitectura del proyecto se desarrolló pensando en el posicionamiento orgánico.
Se trabajó la organización de URLs, la jerarquía de contenidos, el enlazado interno y la creación de una estructura preparada para desarrollar una estrategia SEO a largo plazo.
Optimización
Además del desarrollo visual, se optimizó el rendimiento general de la web para mejorar los tiempos de carga, la experiencia de navegación y la mantenibilidad del proyecto.
Tecnologías utilizadas
- WordPress
- Elementor Pro
- Advanced Custom Fields (ACF)
- Custom Post Type UI
- TuriTop
- HTML
- CSS
- SEO On Page
- Diseño UX/UI
Resultado
El resultado es una plataforma moderna, flexible y preparada para evolucionar junto con el negocio.
Gracias a una arquitectura bien planificada, la empresa puede incorporar nuevos destinos, excursiones y contenidos sin necesidad de replantear la estructura de la web. Además de mejorar la experiencia del usuario, el proyecto establece una base sólida para seguir desarrollando su estrategia digital y potenciar las reservas directas.
